Context
De fabriek van Kasama is gelegen
op het platteland net buiten Changmai, en biedt naast landbouw de
enige werkgelegenheid in de buurt. De fabriek leidt zelf de
pottenbakkers op. Er werken 65 mensen uit de directe omgeving onder
goede arbeidsomstandigheden en -voorwaarden. Er is veel aandacht
voor veiligheid en gezondheid, belangrijke factoren in een sector
die onder druk staat van de concurrentie uit landen als
China.
Ontwikkeling
Kasama werd opgericht door twee ondernemende zussen, die kansen
zagen in de export van ambachtelijke Thaise producten. Om de
aanvoer van kwalitatief hoogstaand keramiek te verzekeren, bouwden
zij - op een stuk grond dat hun moeder hen schonk - een fabriek.
Inmiddels zitten de producten van Kasama in de lift, dankzij de
intensieve marketing waar de zussen consequent aandacht aan
besteden. Niet alleen hebben zij belangrijke contacten weten te
leggen in de fairtrade sector, ook de nationale markt groeit.
Kasama heeft inmiddels een aantal shop-in-shop locaties in de
grootste warenhuizen in Bangkok. Kasama biedt haar werknemers vast
werk, sociale voorzieningen, bonussen, vakantiedagen,
schoolgeld/beurzen voor de kinderen. Dit alles draagt bij aan hun
sociaal-economische ontwikkeling.
Rol Fair Trade Original
Fair Trade Original heeft Kasama in eerste instantie helpen groeien
door orders te plaatsen. Daarnaast werd praktisch advies gegeven,
zoals over het verpakken voor de export. Kasama neemt deel aan het
Branding in the South programma van Fair Trade Original. Op de
Ambiente 2010 in Frankfurt presenteerde Kasama met trots Bai Mai,
het nieuw ontwikkelde eigen merk. Het eerste assortiment omvat
een 5-tal prachtige Celadon theeserviezen ontworpen door
Sander Luske en Kiki van Eijk.
Toekomst
De Thaise keramiek sector kent nog geen merken. Door zich te
richten op een eigen merk, heeft Kasama een voorbeeldfunctie in de
sector. Het merk is behulpzaam bij het vinden van nieuwe klanten en
voegt waarde toe aan de producten. In de toekomst kan dit een
belangrijke troef worden in de concurrentiestrijd met
China.