Fair Trade Original (sinds 1959) is de eerste organisatie in Nederland die fairtrade producten op de markt bracht. Feitelijk is ze de grondlegger van de categorie en lange tijd is ze ook de enige aanbieder geweest. Dit maakt dat de organisatie in de ogen van consumenten soms meer als keurmerk dan als merk wordt gezien. De nieuwe campagne moet daar verandering in brengen.

In plaats van een of twee kortlopende campagnes per jaar in verschillende media, kiest Fair Trade Original nu voor een aanpak waarbij het merk vrijwel het hele jaar door aanwezig is op televisie. Bewust op de donderdag en vrijdag, als de lijstjes voor de weekendboodschappen worden gemaakt. Met maandelijks een nieuwe commercial volgens een vast stramien, om de brede range aan producten van Fair Trade Original te kunnen laten zien.

De campagne is mogelijk door focus in de media-inzet, gebruik te maken van een slim stramien voor de commercial, een efficiënte productiewijze en door te kiezen voor één exploitant (STER) die de doelgroep van Fair Trade Original het meest effectief bereikt.

Producten met een bijzonder verhaal erachter
Fair Trade Original is een merk dat barst van de verhalen. Over het brede assortiment, waaronder koffie, thee, broodbeleg, chocolade, snoep, kruiden, rijst, vruchtensappen, wijn, modeaccessoires en woondecoratie, valt altijd iets bijzonders te vertellen. Het verhaal van rijstboeren in Thailand die dankzij Fair Trade Original milieuvriendelijk telen en daardoor meer geld krijgen voor hun rijst. Het verhaal van de bekende Nederlandse designer Piet Hein Eek die het probleem van kromtrekkend hout oploste voor Vietnamese houtbewerkers. Het verhaal van kinderen van koffieboeren die naar school kunnen nu hun ouders meer verdienen.

In iedere commercial wordt een bepaald product of een productrange getoond. Maar altijd met een vervreemdend element, dat er eigenlijk niet bij lijkt te horen. Ondertussen horen we een dialoog tussen een consument die Fair Trade Original goed kent en een licht kritische, onwetende consument. Uit de dialoog wordt duidelijk waarom het vreemde element eigenlijk helemaal niet zo vreemd is. Het staat namelijk symbool voor het bijzondere verhaal achter het product.

Eerste commercial ontbijt
De eerste commercial gaat over de ontbijtproducten van Fair Trade Original en vertelt op grappige wijze dat suikerboeren in Malawi elektriciteit konden aanleggen in hun dorp omdat zij nu meer verdienen aan hun product. Vanaf januari volgend jaar komt een volgende reeks commercials op de buis. Ze zijn te zien op Nederland 1, 2 en 3.